"Ренессанс Кредит" вырастил из логотипа дерево за милион д

 

Группа "Ренессанс Капитал Потребительское Кредитование" (включает в себя КБ "Ренессанс Капитал" (ТМ "Ренессанс Кредит") в России и "Банк Ренессанс Капитал" в Украине) сменила визуальный образ и представила свой новый логотип.

Когда в июне 2007 года КБ "Ренессанс Капитал" начал работать под торговой маркой "Ренессанс Кредит", он унаследовал фирменный стиль Группы "Ренессанс", в котором используются серый и рубиновый цвета. В 2008 году компания обратилась в брендинговое агентство Mildberry Brand Building Solutions. Результатом этого сотрудничества стал новый логотип, изображающий дерево с разноцветными листьями.

Ирина Лимитовская, директор по маркетингу "Ренессанс Кредит", рассказала, что выбор пал на этот знак потому, что он является хорошо узнаваемым символом жизни и развития. То, что листья направлены вверх, символизирует постоянное движение и рост, мощь компании, ее стремление к прогрессу. Ветвь объединяет все элементы логотипа и служит символом единства и целостности. У дерева четыре листа, три из которых зеленого цвета, Один из верхних листьев окрашен в рубиновый цвет, что, по мнению авторов логотипа, должно подчеркнуть принадлежность компании к Группе "Ренессанс". Слоган, который используется вместе с новым логотипом, - "Живи сейчас!".

В работе над новым брендом принимали участие такие специалисты лондонской и московской студий Mildberry, как Стивен Керк (Stephen Kirk), Петер Мэй (Peter May), Крис Райт (Chris Wright), Ольга Сулягина, Василий Омелье и другие сотрудники.

В компании рассматривают смену визуального образа как логичный и естественный этап эволюции собственного бренда. Уход от прежнего серо-рубинового логотипа был продиктован желанием компании создать платформу для построения лояльных отношений с существующими и потенциальными клиентами, разработать дифференцированный и узнаваемый образ бренда "Ренессанс Кредит", выделяющийся на фоне банковской и кредитной индустрии. При этом компания пожелала сохранить графическую привязку к материнскому бренду: помимо рубинового цвета, в новом визуальном образе также используется шрифт из фирменного стиля Группы "Ренессанс".

Председатель Правления КБ "Ренессанс Капитал" Алексей Левченко отметил, что прежний логотип не в полной мере соответствовал бизнес-задачам компании, одна из которых - привлечение новых потребителей. В "Ренессанс Капитал" уверены, что обновленный визуальный образ, будучи более ярким, эмоциональным и дружественным, нежели его предшественник, придется по вкусу массовому потребителю.

Олег Бериев, генеральный директор Mildberry Brand Building Solutions, рассказал, что работа по созданию нового образа "Ренессанс Кредит" длится уже около семи месяцев. По его словам, немало времени ушло у творческой группы на то, чтобы выработать единую точку зрения на бренд. "Брендинг имеет начало, но не имеет конца. Если ты закончил развивать бренд, ты или умер или разорился", - сказал Олег Бериев.

Название компании при этом останется прежним: КБ "Ренессанс Капитал" будет и дальше работать в России под торговой маркой "Ренессанс Кредит". Изменение бренда затронет и украинский бизнес Группы, об этом будет сообщено в скором времени.

Внедрение нового бренда будет проводиться поэтапно. 25 августа стартовала рекламная кампания кредитных карт "Экспресс" с обновленным брендом в прессе и на радио. Разработкой рекламной кампании занималась BBDO Group, а дизайном карт - «Директ Дизайн». С 1 сентября ее можно будет увидеть в московском и санкт-петербургском метрополитене, а также в наземном транспорте. В эту кампанию в последствии включатся еще 7 крупнейших городов России. Также будет задействован такой канал коммуникации, как Интернет. 1 сентября состоится запуск сайта rencredit. ru в новом корпоративном стиле. До 15 сентября будут изменены рекламно-информационные материалы КБ "Ренессанс Капитал" в собственных офисах, до конца октября будут обновлены все материалы у партнеров банка - розничных сетей. К концу апреля 2009 года в компании рассчитывают обновить интерьеры и внешнее оформление всех собственных офисов банка.

Что касается стоимости проекта по обновлению образа компании, Ирина Лимитовская отметила, что в общей сложности, по итогам 2008 года стоимость проекта не превысит миллиона долларов. На исследования "Ренессанс Кредит" затратил порядка 200 тысяч долларов. Затраты на консалтинговую часть и дизайн она озвучить не смогла, сославшись на то, что эта информация является коммерческой.

"Все деньги, которые мы тратим на рекламу в течение 2008 года - это плановый бюджет", - подчеркнула она. Расходы банка на рекламу, по словам Ирины Лимитовской, незначительно превышают 5 миллионов долларов. Она добавила, что компания не занимается имиджевой рекламой, предпочитая ей рекламу продуктов, и не использует телевизионную рекламу, делая упор на прессу, наружную рекламу и радио.

Работу Mildberry Brand Building Solutions комментирует Сергей Мосякин, арт-директор отдела корпоративного брендинга Depot WPF. "Использованное графическое решение весьма популярно. Это устойчивый тренд. Дизайнеры всего мира эксплуатируют похожую тему для оформления торговых и развлекательных центров, аптек, клубов и ресторанов. Ярким примером может служить работа международной компании Duffy & Partners Client с фирменным стилем Министерства Туризма острова Багамы . Здесь мы наблюдаем, что подобный сложный растительный орнамент начали использовать в своих коммуникациях традиционно строгие и лаконичные финансовые компании.

По всей видимости, - продолжает Сергей, - в знак заложен сложный семантический смысл: три расходящиеся ветви, цветовое кодирование, тянущийся вверх усик, разновеликие листья. Придание объема элементам знака считается модным у дизайнеров.

Некоторое нарекание вызывает кернинг названия: «Р» оторвана от «е», а между буквами «а» и «н» слишком мало воздуха. Но в целом, новый логотип и графический стиль соответствуют современным тенденциям и выглядят убедительно ».

Sostav. ru обратился за комментарием и к Тимуру Пагаеву, шеф-дизайнеру Coruna Branding Group. "Идея "жизни сегодняшним днем, свободным от обстоятельств", заложенная в концепции, является одной из основных территорий позиционирования для компаний, оказывающих подобные услуги. Более того, слоган "Живи сейчас" не так давно использовался "Совкомбанком". В целом концепции не хватает спелости и инновационности. По сути, ее можно назвать рядовой и не предрасположенной к риску. В смысле общего настроения проект перекликается с ребрендингом "КИТ Финанс".

Visual: единственным спорным моментом видится отсутствие единства частей логотипа. Центральная линия, представляющая собой ствол, не объединяет элементы, а напротив, разделяет их. Сама идея интересна: схожесть логотипа с растением кажется явной. Однако графика этого логотипа несколько вяловата, не цельна, не хватает напряжения и "звонкости".

Тем не менее, визуальное решение имеет потенциал для дальнейшего развития в коммуникациях банка. Цветовая гамма логотипа и смысловая динамика современны, удачно подобраны и отражают заложенные в концепцию идеи.

Как итог: отмечаем профессиональную, крепкую и достойную работу ".

 



  • На главную